À l’occasion de la Journée mondiale de l’écolabel, la Commission européenne a publié les résultats d’un nouvel Eurobaromètre qui met en évidence une confiance croissante des consommateurs envers l’Écolabel européen. L’enquête montre que les citoyens européens sont de plus en plus attentifs à l’impact environnemental de leurs achats et accordent un crédit renforcé aux labels environnementaux reconnus.
Selon l’étude, 81 % des consommateurs européens considèrent que les produits porteurs de l’Écolabel européen ont un impact environnemental inférieur à celui de produits comparables disponibles sur le marché. Ce chiffre est en hausse par rapport à 2023, où ils étaient 75 % à partager cette opinion.
La notoriété du label progresse également. Près d’un Européen sur deux (46 %) reconnaît désormais le logo en forme de fleur de l’Écolabel européen, soit une augmentation de huit points de pourcentage par rapport à la précédente enquête réalisée en 2023.
Cette confiance accrue se traduit par une évolution des comportements de consommation. Deux tiers des Européens (66 %) déclarent acheter régulièrement ou occasionnellement des produits bénéficiant d’un label environnemental, tandis que 46 % affirment acheter des produits spécifiquement certifiés par l’Écolabel européen. Là encore, la progression atteint huit points par rapport à l’édition précédente de l’enquête.
L’offre de produits certifiés continue parallèlement de se développer. En septembre 2026, plus de 121 000 produits étaient couverts par l’Écolabel européen à travers 3 665 licences délivrées à des entreprises commercialisant notamment des détergents, des produits en papier, du mobilier, des textiles ou encore des services d’hébergement touristique. Plus de 4 000 nouveaux produits certifiés ont été enregistrés depuis mars 2026.
Les PME jouent un rôle central dans ce dispositif puisqu’elles représentent 62 % des titulaires de licences. L’enquête montre également que les consommateurs souhaiteraient voir l’Écolabel davantage présent sur le marché, notamment pour les détergents, les textiles et les cosmétiques. Plus de sept Européens sur dix souhaitent même que le label soit étendu à de nouvelles catégories de produits.
La Commission européenne souligne que cette dynamique constitue une opportunité pour les entreprises européennes, qui peuvent répondre à une demande croissante de produits durables tout en renforçant leur compétitivité. L’Écolabel est également appelé à jouer un rôle croissant dans les marchés publics, la future législation européenne sur les marchés publics encourageant le recours à des labels environnementaux reconnus pour intégrer davantage de critères de durabilité dans les achats publics.
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